楚天都会报记者陈伟俊报道

馃崙文化征象席卷全网
，解码年轻人追捧背后的身份认同密码|

当"馃崙"符号以病毒式撒播席卷社交平台
，这个源自方言谐音的网络热词早已突破语言界线
，演变为Z世代彰显个性的文化图腾。从心情包二创到线下周边衍生
，从社交旗号到圈层标识
，本文将深入剖析这场文化狂欢背后的撒播逻辑与代际共识。

解构"馃崙征象"：一场方言文化的数字涅槃

在抖音#馃崙话题突破28亿播放量的数据背后
，隐藏着方言文化在互联网时代的进化密码。这个源自闽南语"哭哭"谐音的叠词
，通过萌系发音与魔性撒播
，恰恰契合了年轻人追求轻松解压的社交需求。值得关注的是
，其撒播轨迹泛起三个显著特征：是语义的"去地区化"
，原始方言寄义在撒播历程中被解构重组
，演变为表达重大情绪的通用符号
；是载体的"多模态化"
，从文字弹幕生长为GIF动图、短视频BGM以致AR滤镜
，形成跨平台的内容矩阵
；是应用的"场景泛化"
，从最初的卖萌场景拓展到职场吐槽、情绪表达等多元语境
，展现出强盛的文化顺应性。

圈层裂变：馃崙文化怎样重构社交钱币系统

亚文化社群的准入凭证

在B站二次创作社区
，馃崙衍生的二创视频已形成奇异的视觉语法：粉色系画风搭配机械电子音
，魔性循环的台词设计暗含群体默契。这种高度符号化的表达方法
，实质上构建了圈层认同的"文化密码"。当用户在谈论区打出"馃门永存"的讨论旗号时
，完成的不但是信息转达
，更是身份归属简直认。

情绪价值的容器革命

今世年轻人正在用馃崙文化重构情绪表达范式。相较于直白的文字倾吐
，这种介于戏谑与正经之间的表达方法
，既能消解负面情绪的极重感
，又保存着情绪共识的空间。心理学研究显示
，78%的Z世代用户以为使用网络热梗能有用降低社交压力
，而馃崙特有的模糊语义恰恰提供了恰到利益的情绪缓冲带。

商业赋能：文化符号的变现路径探索

嗅到商机的品牌纷纷入局馃崙经济生态圈。美妆品牌推出"馃崙限制礼盒"
，将产品试用装设计故意情包同款馒头造型
；快消品打造AR互动包装
，扫码即可解锁专属心情包
；甚至房地产营销也玩起谐音梗
，"买房不必馃崙"的广告语精准触达年轻客群。这种文化符号的商业转化
，实质上是对年轻消耗群体"为兴趣付费"心理的精准掌握。

当馃崙文化从网络热词进化为时代印记
，其背后折射出的是数字原住民重构话语系统的整体起劲。这种自觉形成的文化共识
，既是对古板表达方法的起义刷新
，也是年轻世代寻找身份认同的社交解决计划。随着00后逐渐成为消耗主力
，读懂这些文化密码将成为品牌毗连未来的必修课。-

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