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陈某武、陈传宗
手机审查
砍柴网记者陈学志报道
罗志祥代言草莓视频的市场配景剖析
2019年的移动互联网内容领域正值短视频平台爆发期 ，各大平台为争取用户睁开强烈竞争。草莓视频选择罗志祥作为代言人 ，源于其在大中华区强盛的粉丝基础和"综艺感十足"的艺人特质。其时35岁的罗志祥依附《极限挑战》等综艺节目积累超高人气 ，微博粉丝量突破5000万 ，其诙谐亲民的形象与草莓视频"轻松娱乐"的定位高度契合。平台方看中的不但是其流量招呼力 ，更是能将"快乐看视频"的品牌主张人格化转达的能力。值得注重的是 ，这次相助爆发在罗志祥影视音乐作品空窗期 ，反而使其综艺属性更为突出 ，这种时机选择体现了品牌方精准的艺人价值判断。
广告创意与撒播效果的深度解码
该系列广告最显著的特点是接纳了罗志祥标记性的"朱碧石"搞笑形象 ，将平台内容消耗场景与艺人笑剧先天完善团结。其中"刷一直"的魔性台词配合夸张演出 ，形成了强烈的影象点。广告没有生硬先容产品功效 ，而是通过建设"看草莓视频=获得快乐"的情绪联络实现品牌植入。数据显示 ，广告上线首周全网播放量突破8000万次 ，#罗志祥草莓视频#话题阅读量达12亿 ，这种撒播效果远超古板TVC广告。
草莓视频接纳了"短视频平台首发+社交媒体发酵+粉丝社群扩散"的三维撒播战略。在抖音上线的15秒魔性广告被粉丝自觉剪辑成种种心情包和鬼畜视频 ，形成二次创作浪潮 ；微博上则提倡#随着朱碧石刷视频#挑战运动 ，吸引大宗用户加入 ；同时艺人事情室后援会等私域流量池也起劲加入撒播。这种立体化的撒播网络使得广告影响力呈几何级数放大 ，有用降低了获客本钱。
明星代言新模式的行业启示
罗志祥与草莓视频的相助代表着明星代言从"形象授权"向"内容共创"的范式转变。差别于古板代言只是简朴使用艺人肖像 ，这次相助深度开发了罗志祥的笑剧人设价值 ，让艺人特质成为广告创意的焦点要素。这种模式对娱乐营销有三重启示：选择与品牌调性高度契合的艺人比纯粹追求流量更主要 ；互联网时代的代言需要给艺人足够的创意表达空间 ；要将广告内容转化为社交钱币 ，引发用户的加入感和撒播欲。只管厥后因艺人小我私家事务影响 ，这仍不失为一次乐成的娱乐营销案例。
回望2019年草莓视频与罗志祥的广告相助 ，其乐成在于精准掌握了移动互联网时代的撒播纪律——用艺人特质赋能品牌主张 ，将广告转化为社交话题 ，通过用户共创实现撒播裂变。这个案例提醒我们 ，在新媒体情形下 ，明星代言不再是简朴的曝光游戏 ，而是需要构建完整的内容生态和互动系统。关于品牌方而言 ，选择代言人时不但要考量流量价值 ，更要寻找能与品牌爆发化学反应的人格化载体。-最新：精品一色?哟哟哟
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