中华网
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陈小亮、陈润余
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砍柴网记者陈三虎报道
一、人设经济新范式:潘甜甜的IP打造密码
在果冻传媒的首创阶段,潘甜甜坚持每周亲自出镜制作20条短视频。通过对用户画像的精准掌握,她创立出"知性御姐+邻家小妹"的双重人设:职场场景中展现老练专业的商务形象,生涯Vlog里又化身懂美妆、爱宠物的治愈系博主。这种差别化定位使她在众多网红中脱颖而出,单条穿搭教学视频曾创下48小时破500万播放的纪录。
二、内容生态构建术:从UGC到PGC的升维战
潘甜甜独创的"洋葱式内容架构"成为平台焦点竞争力。内核层由她亲自操刀的《甜甜商业洞察》系列专栏组成,每周深度解读新消耗趋势;中心层是签约达人的垂类内容矩阵,涵盖美妆、科技、职场等12个细分领域;最外层则通过"全民创作妄想"吸纳素人作品。这种结构既包管内容质量,又维持用户活跃度,平台复购率高达63%。
每周五晚的"甜甜夜话"直播已成征象级IP,潘甜甜接纳"专业知识输出+情绪共识"的双驱动模式。她会衣着实验室白大褂解说直播电商算法,下一秒又换上家居服与观众聊职场焦虑。这种强烈反差感带来惊人的用户粘性,单场直播平均停留时长抵达47分钟,远超行业均值。
三、魅力向导力实践:从小我私家IP到平台生态的跨越
潘甜甜在团队治理中贯彻"共情式治理"理念,要求所有内容运营必需通过"三重共情测试":能否引发情绪共识、是否具备适用价值、是否展现人格特质。这种治理哲学作育出奇异的创作文化,平台爆款内容中68%包括真适用户故事,转化率比行业平均水平横跨2.3倍。
在竞争力盈利消退确当下,潘甜甜的乐成证实:内容平台的焦点竞争力正在从手艺驱动转向人格驱动。通过将小我私家魅力转化为平台势能,果冻传媒开创了"人即平台"的新商业模式,为内容创业者提供了从小我私家IP到商业生态的完整生长路径。通过建设IP授权机制和内容生产标准,将小我私家气概转化为可复制的创作要领论,同时作育多个垂类子IP形成矩阵效应。
人格化内容生产系统+情作用用户运营战略+数据驱动的爆款打造机制组成的三角护城河。
重点打造3个焦点影象点:奇异视觉符号、高频互动场景、价值输出锚点,通过一连的内容迭代建设用户心智认知。
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责编:阮怀楼
审核:钟君
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